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对创业者而言,网红经济周边产业到底有哪些“坑”?

发表时间:2019-03-12 00:00

首先,是规模。

网红经济实际是一种小众经济模式,网红本身需求的市场规模并不大。在整个经济生态中,主播或网红只可能属于少数金字塔尖。也就是说,这部分人的市场需求不足以撑起一个规模化的市场,对于一个企业而言,也就不足以支撑起一个企业单独开设一条产品线。


在现有的市场中,部分周边产业的厂商已经取得了一些成功经验。这些企业凭借明确的市场定位、品牌效应以及自身资源,已经成为市场中的领先者,这对于新进入者来说本身就是一道难以逾越的门槛。


其次,是竞争。

以上提到的网红和主播们的业务需求,其实市场上已经有一些产品或服务能够满足这些需求了,因此这些产品和厂商自然会比其他产品先受到网红的追捧。


以直播最实用、最常用的视频美颜功能为例,即使现有的直播app已有实时美颜的功能设计,但对于美图这样专注于美颜的手机依然会受到欢迎。已成为现有主流美颜手机的一个附属功能,vivo 加了前置柔光补光灯,美图手机早已在产品上对于前置摄像头进行过优化,前置闪光灯,以及实时视频美颜功能。现在市场竞争不断激烈,手机垂直化成为厂商的新武器,但新的垂直化定位的手机可能也已经很难获得成功。


第三,是门槛。

网红经济是一个高度垂直化的需求经济群体,网红和主播们的需求将会是更专业的设备。如果要想从众多的尾部及腰部网红中脱颖而出,就不能盲目跟风,而应该提高对品质的要求,这样生产的内容才能与众不同。


例如,目前网红在直播过程中面临的许多痛点,包括手机的续航能力问题、设备的发热发烫问题、画面效果、清晰度流畅度问题等,通用型产品无法彻底解决,只有依赖更加专业的设备,例如为移动直播准备的精密硬件,或者专用的物理降温设备,等等,而这无疑更进一步提高了门槛。

总结

网红经济会迅速带动周边相关产业发展,但这些行业的进入门槛在提高,竞争也会更加激烈。相对于新进入者,目前市场中现有的领先企业,相对来说更有可能走的更远。也就是说,网红经济的周边产业确实是现阶段的风口,但对大多数创业者来说也是枪口。


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