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中国网红的发展史

发表时间:2019-03-12 00:00

中国的网红更多随着互联网的发展而不断更迭的。

(1)网红1.0时代

1994年4月20日,我国通过美国SPRINT公司连入INTERNET的64K国际专线开通,中国互联网时代正式来临。在当时家用网络只有几K的条件下,痞子蔡的《第一次亲密接触》开始通过网络走进了人们的视野,作为中国网红的鼻祖,他开启了中国网红1.0时代。随着痞子蔡的走红,1997年美籍华人朱威廉创办了文学网站“榕树下”,诞生了后来红极一时的编剧宁财神,以及安妮宝贝,今何在,慕容雪村等人。在那个文字激扬的时期,网络写手以文字安身立命,活跃于BBS等各大网络论坛,成为了中国网红史上的第一批网络红人。

(2)网红2.0时代

到了2000年,随着带宽的加大,互联网进入高速的图文时代,一些草根也开始依靠着夺人眼球的图片而走红,这便铸就了网红2.0时代。在2004年,“芙蓉姐姐”因网络拍客将其照片上传到水木清华、北大未名和MOP网站上横空出世,她以独特的POSE、绝佳的自信、绝对的自我跟大众审美形成强烈的反差而迅速火了起来。随着芙蓉姐姐的走红,也将图文并茂的网红2.0时代推向了高潮。之后章泽天因一张手捧奶茶的照片蹿红网络,犀利哥由于他犀利的造型,与他乞丐身份的巨大反差,让他一时间红遍大江南北。在那个网络快速发展的时代,网络红人大多依靠在平台上上传具有爆点的照片或是发表出位的言论而走红,这一时期网红背后也集结了一些推手开始进行事件营销。

(3)网红3.0时代

2010年左右,社交平台微博等迅速崛起,这时一批网络段子手在社交平台上异军突起,掌握了十足的话语权,宽频时代的网红3.0也随之开启。例如,留几手,人称“手哥”,因在新浪微博上毒舌点评别人长相而引起大家的关注,留几手不仅点评照片,还打出分数,大多数人都被打出极低分数甚至负分,其中不乏明星发自拍求手哥点评。还有回忆专用小马甲,最初是作感情回忆之用,后因博主“马建国”上传了两只萌宠“妞妞”和“端午”的照片后受到了广大网友的喜爱,又二又怂的萨摩耶“妞妞”和高冷的折耳猫咪“端午”,再配上幽默搞笑的文字,使小马甲的人气飙升。这一时期的网络段子手有很多,像所长别开枪是我、马伯庸、作业本等,即使很多人说微博已经逐渐衰落,但他们依旧具有较强的影响力。

(4)网红4.0时代

到如今,网红已经开始走向了第四代——移动互联时代,自媒体、实时交互是这个时代的特点,这一阶段的网红开始通过淘宝、短视频、直播等移动平台APP输出内容IP。一些平面模特或是对穿搭有自己独到见解的博主开始设立自己的个人品牌,如今,这个群体的总数据统计已经超过1000家。在2015年淘宝平台公布的女装C店(非天猫类店铺)年度销售额排行TOP10中,来自网红的店铺就有5家,其中像张大奕的店铺一年进账3亿元。她上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”,即使没有双十一的推波助澜,平日里上新一次也能实现百万级的销售额。

表3:2015年女装C店年度销售额排行TOP10

谈及如今的网红时代,Papi酱作为“2016年第一网红”是不得不提及的。从2015年8月开始,Papi酱在个人微博上发布一系列的秒拍视频以及原创短视频,凭借其张扬的个性、浮夸的表演、毒蛇的吐槽迅速引爆网络;2016年3月,Papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的投资;2016年4月,Papi酱的第一次视频贴片广告以2200万元的天价卖出。Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级。

另外,随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善,直播平台迅速爆发,平台上的各类主播也随之爆红网络,成为新兴的一代网红。由于直播平台多为实时直播,主播与粉丝之间交互性极强,拉近了主播与粉丝之间的距离,因而吸引了更多的粉丝观看。最近最具话题感的主播当属“社会你球姐baby”,真名赵一涵,是赵本山之女。她最近玩起了网络直播,拥有众多粉丝,部分本山传媒的明星都在直播平台上捧场支持,赵本山也时隔5年再度更新微博为网红女儿参加“十大网络主播”评选拉票。



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