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基于网红经济的周边产业 未来将包括哪些领域?

发表时间:2019-03-12 00:00

1、能够满足通用性需求的产品及服务


(1)软硬件设备


古人云:工欲善其事,必先利其器。专业的网红必须要有专业的设备。以美国为例,在刚结束不久的VidCon大会上,随处可以看到各种美国初中生小孩拿着专业的设备做直播,说明其网红生态中专用的软硬件已经非常普及。


目前市场上,已经出现了便携式的补光灯,以方便在室外直播时的光线不足影响直播效果。而在美颜的器材上,极具代表性的就是卡西欧自拍相机。但由于相机的操作性和便捷性不及智能手机,这也让美颜类的手机大火。在天猫618销量榜上,美图手机仅仅销售四天就冲进了总销售金额榜第十,OPPO在上个月也宣布了其带美颜功能的R9销量超过700万台。


此外,其他一些能够帮助网红提高用户体验的软硬件装备,也将被逐步的推广和使用,比如能够提高用户触达率的APP,以及可以提高流畅度和网速的网红专用路由器等。


(2)服装、造型、美妆产品和服务


为了展现个性、树立个人形象,网红需要专业的形象服务,以满足粉丝的审美需要、配合环境的整体格调,因此相关的造型、美妆、服装及配饰产品和服务就成为了网红露脸前的必要流程。


在国外,这种例子屡见不鲜。例如Murad Osmann和Natalia Zakharova,这对俄罗斯情侣拍摄的系列照片《Follow Me》今年在Instagram上爆红。除了秀恩爱之外,这部作品的亮点,是女主角根据不同的场景搭配相应的服饰和造型,与拍摄环境形成整体效果,她本人也因此迅速火爆。


符合自己调性的造型和配饰,让网红们更加与众不同,夸张的妆容和服饰搭配,也会获得粉丝的热捧,甚至引领时尚的潮流,就像明星的装束总能够被关注一样。网红晒衣服、晒造型、晒用品已经比较常见,甚至镜头内其他的主体(汽车、人、风景等)也能为粉丝的关注点。


(3)基于定制化产品的网红供应链


从身份的角度讲,网红实际上扮演了意见领袖、销售员、代言等多重角色。以电商网红为例,之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段,现在嫁接网红可以与顾客进行互动,加强心理依赖,实现定制化电商制作,形成新商业模式。


例如,淘宝红人店铺商业模式已经初步建立,网红逐步开始成立自己的工作室、自行设计并推广产品。目前,依靠规模化经营的传统服装品牌已无法满足市场需求,街头潮牌、注重流行化和个性化的品牌,甚至是注重独特设计的个性定制品牌将受到年轻消费者追捧,产品的特性化、定制化或将成为网红店铺生存与突围的重要因素。


目前,一些游戏网红在直播中销售鼠标垫、手柄等;二次元网红推广头枕、零食等;知识型网红(罗辑思维)销售图书、课程等,都属于定制化的产品开发,国外的厂商甚至可以针对某一位网红(PewDiePie)专门设计一款游戏。未来,每一个网红都是一个经济体,围绕网红形成一些符合特定调性的品类,从服装拓展到饰品、化妆品,甚至到个人品牌IP衍生和线下服务(餐饮、旅行)。



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